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时间轴功能如何影响Facebook品牌营销推广

作者: 来源: 时间:2020-08-23

最近,社交网站Facebook推出广受关注的时间轴(Timeline)功能,那么它将会为品牌推广带来什么影响呢

我们知道,如今Facebook品牌页面正在改版升级中,改版后的品牌页面会是什么样子我们不得而知。最为可能的是,Facebook个人用户对时间轴功能的新体验将会影响品牌页面的更新改版。

“赞”过的品牌页面

如今的时间轴不再是按时间顺序显示用户的内容更新,而是根据图表排名(Graph Rank)机制聚合基于内容相关度的各种内容。因此,当用户“赞”某个品牌页面时,这次操作更新显示不会再长时间的停留在用户个人页面首位。

“赞”过的品牌会聚集显示在一组基于时间段的操作中。也就是说,当用户把页面往后拉,可以看到更多过去的内容。同样,由于时间轴功能让查看用户历史操作记录变得更加简单,所以用户几个月甚至几年前“赞”过的品牌都可能被挖掘出来,而这在之前是不可能的。

赞助商广告显示

虽然显示在主页的赞助商广告数量和格式都还没有任何改变,但是个人页面的广告显示数量已经在减少了。

之前个人主页是以3个一组为单位显示赞助商广告(如图),新的时间轴功能发布后,广告数量减少到2到3个。

这样,就让用户放更多的注意力在时间轴页面上,增加了对时间轴内容信息精读的时间,也让个人页面的推广营销变得更有价值了。

图谱排名(Graph Rank)

长期以来,Edge Rank一直是Facebook用来筛选和判断用户发布内容相关度的算法。如今整合图谱排名(Graph Rank)后,增加了更多可能性,包括你和Facebook好友基于某款应用的互动频度也会被成为算法考量的一个因素。这对应用开发者来说是有利的,因为热门的应用就会显示在信息流的首位以强调其热度和用途。

现在用户使用某款应用也只会向好友公开广播一次(首次使用应用的时候),因此,当开发者设计应用的时候,应该着重考虑的一个问题是“这款应用将来使用率会有多高?”这对品牌商来说没什么价值,因为他们很难获取很高的图谱排名(Graph Rank),最终只能被隐藏在一大推其他内容中。

如今,时间轴功能和图谱排名(Graph Rank)都是还只是刚刚推出,未来可能会有所变化。希望Facebook会发布品牌营销指南,告诉我们如何更好利用时间轴功能进行品牌推广。

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