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电影票房|2015年国产恐怖片大数据报告六成消费额者为女性

作者: 来源: 时间:2020-08-29

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2015年中国电影票房达到440亿,同比增长48%,是电影市场腾飞的一年。中国类型电影发展异军突起,尤其是喜剧电影成为增长最快的类型片。而作为类型片之一——恐怖片,却在2015面临了前所未有的挑战。2015年全年上映32部国产恐怖片,仅实现票房2.23亿元。

数据统计时间:2014年12月31日-2015年12月24日; 数据来源:艺恩票房+猫眼消费者数据;

截止今年12月24日,2015年国产恐怖片共上映32部,总票房2.25亿,占全年总票房的0.54%。

目前国产恐怖片更吸引女性群体,约占60%,男性仅占4成。

16-30岁的人为恐怖片的主要观影人群,其中又以21-25岁的青年男女为主,占比40%.

2015年国产恐怖片产出票房最高的档期是暑期档,共计产出票房6535万,单月产出票房最高为7月份,高达4396万,其中下半年票房比上半年多1960万。

北上广深一线城市占据重要地位; 重庆、杭州、成都、苏州、武汉等二线城市占主要地位。并且恐怖片票房产出以南方城市为主

恐怖片的票房产出,大地、万达、金逸、星美、新干线、横店、上海联合、中影数字、浙江时代.这9大院线占据主要地位。

其中大地院线占比最高。

恐怖片的票房产出,成都太平洋影城占比最高,而且这些影院的票房产出甚至堪比其他院线的产出,城市分布也遍布全国。

由此看出,这些影院应该大部分出于所在城市的繁华商业区。

2015年国产恐怖片产业访谈

一,您觉得目前国产恐怖片面临哪些问题?

影院方观点:大连华臣西安路店影城

几年前特别是国产恐怖片的粗制滥造、极大的刺激了观众的胃口,观影后拍砖、慢骂、比比皆是,损伤了影迷。但近三年开始逐渐好转、但很不够,除《京城81号》等两三部影片外其余基本接近炮灰级,基点发行过一部仅三千万的影片算是最好的了,恐怖片光靠特技、音效、等达到场景是不错,但演员、故事、档期也很关键,节目是最重要,档期的选择也在票房上起决定性作用。前期的造势,营销策略,要勇于尝试,开辟、互联网+.思维,当然也需要宣传费的理解,本身大都小成本投入,宣发、思维、需攻进。

再是恐怖片的客群毕竟占少数、需培育这块市场。华臣西安路店主要是天时地利、各层面观众都可接受,自05年开业至今,这也是市场的回报。但目前上片节目太多了,相互冲击巨大、势必造成各家直排有票房的节目,大多家基本把这部分观众丢了。你不排,观众自然看不上。

影院方观点:成都太平洋春熙影城

目前国产恐怖片第一植入观众的印象就是点都不恐怖,不是神经病就是精神分裂人格分裂,很多观众不会买账,像京城81号这种片子其实最开始观影的观众也不是很多,但是口碑好,后续持续长,是部不错的国产恐怖片,可以借鉴参考其宣发模式,但是首先影片质量是最重要,尽量请些当红明星明导来执掌影片。

院线方观点:金逸院线谢世明

恐怖片因成本小收益风险低,因此产量多,每月扎堆上映4、5部,造成票房分流,绝大数都在1千万左右票房,票房体量较小。主要还是质量上大多粗造滥制,表现套路手法单一。

导演观点:关尔

我觉得目前国产恐怖片面临的最大问题就是低口碑造成低票房这个问题。主要原因是因为监管方面不能有鬼的硬性规定,而这个规定在今后几十年内是不太可能改变和解决的,所以只要我们的观众还有一天想看到鬼,而监管方面又不可能出现变化,那国产恐怖片的症结问题就永远都不可能解决,而这个问题解决不了的话,恐怖片的口碑也不可能获得解决。离开监管谈恐怖片口碑,就跟太监离开睾丸去谈性福是一样的。出于监管方面的原因,使国产恐怖片从一开始就带上了低口碑的原罪,这个原罪造成国内一二线明星对这一类型的影片避之唯恐不及,只有少量港台三四线明星还偶尔介入,没有票房号召力的明星参与加盟,很难让国产恐怖片再产生去年偶然出现的票房奇迹。

导演观点:陆诗雨

惊悚片本身固有观众群体比较少,中国恐怖片又有着各种创作上的问题,加上恐怖片片种投资项目多,所以投资拍摄惊悚片还是有压力的。

1、制作粗制滥造,导演水平不高。大家都认为谁都能做导演,因此导演的门槛降到很低,殊不知导演才是一部电影成功的关键,需要很多素养的。

2、资方奋力压缩成本,节约开支是每个项目都要做的,但是资方恶意压缩成本,是电影画面受到损失。

3、电影题材限制,这个大家都知道,不多言了。

4、恶意竞争,蛋糕只有这么大,但是因为回报基本稳定,所以项目多。发行没有章法,疯狂抢档期,造成大家都受伤。

发行方:

1、成本低,质量低下。目前,国产恐怖片多为刚开始拍摄院线电影的公司制作,成本低,质量不高,口碑不佳。

2、缺乏创新,跟风作品多。为符合电影审查,影片不能有真鬼,于是故事前半段表示有鬼,影片后部用精神病、梦境、幻觉、人为阴谋等方式来圆,这种恐怖片的说故事方式已让目标观众群相当审美疲劳。

3、制片方及发行方市场调研不足,影片投资盲目。很多恐怖片在没有搞清楚目标观众,及目标观众的需求,没有搞清楚影片核心卖点是什么的情况下,就盲目投资,也造成未来宣发卖点模糊的劣势。

4、档期密集。恐怖片产量增加后,必然造成恐怖片扎堆上映,造成一周一部恐怖片上映的情况长期存在。在影院愿意放映恐怖片的晚间狭窄时间段内,很难容纳两部或更多恐怖片的上映。

5、目标观众群流失。目前的国产恐怖片的说故事方式很难在在这两方面完全满足这些目标观众群的心里诉求,并且,这些目标观众群已对国产恐怖片失望,进而使我们所说的恐怖片本来就小的那部分目标观众群大量流失。

在以上综合因素影响下,国产恐怖片的高峰期过去了,进入了市场谷底,国产恐怖类型片目前到了需要救市的地步了,否则,很快国产恐怖片会在中国消失。

二,您对国产恐怖片未来的发展有什么建议?

影院方观点:大连华臣西安路店影城

上映前一至两个月,通过渠道宣传造势,选择适当档期,有时同时上三部类型片。尝试新的手段,映期线上线下推广影票。

影院方观点:成都太平洋春熙店影城:

希望质量过硬,多拍一些好的恐怖片,和影城院线影管公司谈排片的时候,可以趋向于晚上时间段,大学区周边的影城和商业繁华区周边影城是发行方的重点。

影院方观点:昆明新昆明影城:

1.受国家政策影响,影片内容与甚至名称均受约束;2.品质内容还有可提升的空间;3.目前大制作的相对较少,有可拓展的空间;4.对宣传的多种方式在不断延伸,二线城市的该类观影群体也在逐步增长并适应接受这种新的营销模式。

影院方观点:金逸院线谢世明:

未来发展:应该重视质量,求精不求多,改变观众对国产恐怖片必属烂片的看法。只有这样才能让该类型片突破一、两千万的市场体量。多些《京城81号》《绣花鞋》等制作优良的作品。另外在题材与表现手法上也需更丰富更多元化些,可杂糅多类型片元素。

导演观点:关尔

鉴于2015年出现大量低票房的国产恐怖片,我建议广大投资商不要太过于高估自己的能力,认为自己有能力扭转乾坤,实际上我对于乾坤的扭转一直抱比较悲观的态度,低票房将继续成为2016年国产恐怖片 的常态,量力而行是最重要的。

导演观点:陆诗雨

1、狠抓剧本!不能是简单的神经病和做梦等等!最好是烧脑的开放式结尾!真正电影的故事结构!绝对不能最后简单解释为人为!

2、抓导演!回避不良导演!寻找真正的导演和团队

3、行业协调,合理安排生产和档期!超负荷的产品最后肯定是两败俱伤!

4、在好的导演和团队基础上!压低成本!减轻压力

5、题材上面,再多开发一些有小说基础的案例!现在多是编剧闭门造车!故事不吸引人!

6、在创作上,务必增加故事性和人物的丰满度!其实这点是电影的根本!但是被中国恐怖片的导演们玩坏了!都认为凑够90分钟,做个好海报就能赚钱!其实这样是不对的!观众出电影院肯定会骂的!扎扎实实做好故事,塑造好人物!观众会感受到我们的诚意的!京城八十一号就是这样的案例!很成功!

发行方:

1、探索恐怖片的创新。内容为根本,国内的制片方应积极探索,学会在现有审查制度下,对恐怖片的故事进行创新性发展,寻求恐怖片的内容新突破。为了体现精良的内容,建议恐怖片进行中等成本以上的制作。

2、科学策划,理性拍摄。在拍摄恐怖片前,应做足市场调研,充分了解目标观众群的喜好及充分挖掘明确所做项目的核心卖点。

3、档期协调。为减少档期密集造成的同类型影片的影响,业内应形成恐怖片片方发行方的档期协调机制,避免在本已不好的市场自相残杀的局面。

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